SEO et SEM : qu’est-ce que le référencement web?

Connaissez-vous la célèbre citation « Le meilleur endroit pour cacher un cadavre est la deuxième page de résultats de Google »?

Si non, prenez le temps de l’apprécier avant de poursuivre votre lecture (car nous, elle nous fait bien rire). Et si oui, alors vous comprenez déjà l’importance de se classer efficacement sur les moteurs de recherche pour éviter de sombrer dans l’oubli!

En fait, ce sont 75% des utilisateurs qui ne se rendent pas plus loin que la première page des résultats lorsqu’ils font une recherche sur Google (Imforza). En sachant cela, il n’est pas étonnant que l’objectif des entreprises soit de se retrouver le plus haut possible dans cette fameuse première page.

Mais comment peut-on améliorer notre classement sur Google?

Avec le référencement web. Il s’agit de l’ensemble des stratégies que vous pouvez mettre en place pour élever votre position dans les résultats des moteurs de recherche.

Lorsque Google reçoit une requête, il scanne l’ensemble des pages du web pour déterminer celles qui y répondront le mieux. Elles sont donc classées en ordre de pertinence, le premier résultat étant celui le plus susceptible d’aider l’utilisateur.

La bonne nouvelle, c’est qu’il est possible d’optimiser vos pages et votre contenu pour que Google vous remarque!

Dans ce billet, nous verrons quels sont les différents types de référencement ainsi que les composantes du SEO. Autant vous dire qu’à la fin, le référencement web n’aura (presque) plus de secret pour vous!

Référencement naturel (SEO) et référencement payant (SEM) : quelle différence?

Il existe deux façons d’améliorer votre positionnement sur Google : le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEM). Chacune possède ses propres avantages et permet de répondre à des objectifs différents.

Le référencement dit naturel ou organique est appelé ainsi quand le positionnement d’une page est entièrement déterminé par Google. Pour bien se classer en référencement naturel, il faut que le moteur de recherche estime que votre page soit une réponse pertinente à la requête formulée par l’utilisateur.

Autrement dit, ça ne coûte rien d’être bien référencé organiquement. Toutefois, il faut savoir que bien faire son SEO demande beaucoup de temps, de connaissances et d’efforts en continu. Vous pouvez vous en charger vous-même ou confier cette tâche à des experts. Une bonne première étape pour améliorer votre SEO est de réaliser un audit de référencement de votre site web.

Le référencement payant, lui, est comme un raccourci au référencement naturel. En fait, il vous permet de payer un certain montant, via Google Ads, pour apparaître au sommet de la première page de Google, avant même les résultats naturels.

Génial, non? Oui, mais…

Ce type de référencement présente tout de même certains désavantages. Oui, votre lien apparaîtra en première position, mais il sera accompagné de la mention « annonce », qui indique à l’internaute que vous avez payé pour attirer son attention. Cela n’est pas mal, en soit, mais il faut savoir que les utilisateurs font généralement plus confiance aux résultats naturels qu’aux annonces : 70% à 80% des gens ne se concentrent que sur les résultats organiques de leurs recherches (Imforza).

Et, bien évidemment, dès que vous cesserez de payer, vous retomberez aussi bas dans la liste des résultats que vous ne l’étiez avant de lancer la campagne.

C’est pourquoi, à notre avis, utiliser simplement le référencement payant n’est pas une stratégie efficace à long terme. Nous conseillons habituellement à nos clients d’investir plutôt dans l’optimisation de leur référencement naturel et d’opter pour le référencement payant à l’occasion, lorsqu’ils veulent augmenter leur trafic pour une campagne spécifique, par exemple.

 

Les composantes du référencement naturel

Comme nous venons de le voir, Google prend en compte de nombreux critères dans son analyse. Ces derniers se déclinent en deux catégories : le référencement on-site et le référencement off-site.

Le référencement on-site

Ces éléments concernent tout ce qui se trouve sur vote site en lui-même. Il comprend donc plusieurs aspects techniques, comme le poids de vos images, votre vitesse de téléchargement, l’accessibilité multi-appareil, la structure de votre contenu, les URL, les métadonnées, les titres des images, les titres des pages, etc.

Il réfère aussi à d’autres éléments sur lesquels vous avez moins de contrôle, comme le taux de rebondissement, la longueur des visites, le nombre de pages par session et l’ancienneté du site.

Le référencement on-site possède aussi une composante liée au contenu. Bien sûr, le contenu comprend les textes et les images sur vos différentes pages, mais cet élément concerne plus spécifiquement les sites qui possèdent, par exemple, une section blogue ou une section « nouvelles » qu’ils alimentent régulièrement.

Ce n’est pas pour rien si le marketing de contenu est aussi populaire auprès des marques! Oui, il s’agit d’une façon pertinente et interactive de faire connaître ses produits ou ses services auprès de son public, mais le contenu est également un excellent outil de référencement web.

Créer du contenu vous permet de vous positionner sur plus de mots clés pertinents, d’accroître le trafic de votre site et de fournir des réponses aux utilisateurs qui posent des questions sur les moteurs de recherches. Ce sont tous des éléments importants pour Google lorsqu’il effectue son classement!

Le référencement off-site

Ensuite, le référencement off-site concerne les éléments externes, qui se trouvent sur d’autres sites, mais contribuent tout de même au référencement du vôtre. On parle plus précisément des stratégies de liens entrants, c’est-à-dire des liens sur d’autres sites qui dirigent les internautes vers le vôtre.

Pourquoi ces liens sont-ils importants? Parce que la logique de Google est la suivante : si d’autres entreprises ou rédacteurs citent vos propos, cela signifie que vous êtes pertinent. Et plus le site vous mentionnant est réputé, plus cela aura un impact positif sur votre référencement.

 

Conclusion

Pour terminer, nous tenons à vous rappeler que l’optimisation de votre référencement web est un travail de longue haleine. Vous ne verrez peut-être pas les résultats tout de suite, mais c’est à long terme que vos efforts porteront fruit. Il est important de toujours y penser, de suivre les meilleures pratiques et de se tenir au courant de l’évolution des moteurs de recherche.